品牌的第一識別標誌是其名稱.它從來不是不確定的.
在國外許多品牌以其創始人的姓氏或名字起家.奢侈品,其創始人的第一個名字,一直是一個有創造力和卓越的品牌不可或缺的組成部分.想到Saint
Laurent自然不會忘記Yves,或者想到Ferragamo就會想到Salvatore.不過也有例外,一些品牌的名稱從誕生以來一直持續到現
在:Gucci創辦人的名字Guccio無疑造成尷尬的頭韻；Coco Chanel總是傾向於只使用她的姓.
在中國,更多老字號品牌除了帶有私人標識色彩外（如:「王致和」南醬園、「曹素功」墨莊、「張小泉」剪刀）.更多採用吉字吉語或借用古詩詞組合,如:「謙益祥」、「老鳳祥」銀樓、「萃華」金店等,充分表達了創始人的美好期望,以滿足了人們追求美好生活的意願.
當下,很多中國品牌看到現在中國賣得最高價的都是外國的品牌,於是心想也弄個外國的名字弄個品牌出來.然後美其名曰,來自英國,來自法國,來自意大利.
似乎每一個人都想借此東風,快掙一筆.於是,市場上就充滿了這樣的品牌,「麗莎」,「瑪利」,「姬媂」,「愛爾蘭」等還有很多很多.
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作為中國原則品牌,中國元素博大精深,為品牌命名提供了豐富的靈感素材.中國品牌是一個文化現象,不可能離開所屬的民族文化而存在.中國品牌只有服從、吸收、反映中國文化,深植於中國文化的土壤,對中國文化進行多維觀照,才能被消費者所接受.
有一個翡翠品牌,取名「君雅翡翠」,怎麼理解呢？
在中國傳統文化中,君子比德於玉.君子很重視「仁、義、禮、知、信、天、地、道、德、忠、樂」的品格.玉自周朝開始,以其珍惜罕有、通靈庇佑、君子品
格,為君王貴族寵愛.翡翠,為東方瑰寶,玉石之王,上承中國君子優良品格,下啟君王千年華美傳奇.歷經歲月流轉,至今任是人們最鍾情的珠寶,配以「君」
字,當之無愧.
品牌的物質層面,作為消費者鑑賞翡翠、珍藏翡翠,謂之「雅」.品牌的精神層面,作為中國元素品牌向世人提供高品質A貨翡翠產品,推廣正確而專業的翡翠知識,展示優雅而高尚的「君」文化；弘揚中國文化的德行和格調,謂之「雅」.
君雅翡翠（www.kingah.cn）代表的是一種產品品質和服務、一種公司哲學和隱含智慧、一種生活態度和理想追求,一種中華民族的情節.
我們說通常是一個好名字包含了兩個特點:很容易記住；同時她包含很多的情感和理性成分.品牌命名最好順從「主流文化」與之遠相呼應,並死咬從「主流文化」裡提煉的「中國元素」.如此這般,更易被消費者接受.
來源:云網
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